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天辰代理:随着美国啤酒消费量的下降,啤酒商们开始拥抱1月份的无酒期

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受一月戒酒等趋势的鼓舞,天辰怎么当代理美国人正在减少啤酒的饮用。但像Molson Coors Beverage和喜力(Heineken)这样的酿酒商正试图利用为期一个月的戒酒挑战来推广他们的啤酒。
 
2013年1月干旱始于英国。从那以后,这一运动蔓延到世界各地,包括美国,那里的酒精消费总量持续下降。根据尼尔森的数据,超过五分之一的美国人参与了2019年1月的旱情。
 
一些被称为“清醒好奇”的消费者也在努力减少他们在一年中的其他11个月的酒精摄入量。
 
这种转变,以及来自其他酒类的竞争,正在打击啤酒公司。
 
IWSR的数据显示,2018年美国啤酒销量下降了1.6%。这家跟踪酒精饮料趋势的公司发现,天辰代理苹果酒和烈性酒正在抢占啤酒的市场份额。包括啤酒在内,更年轻的消费者总体上喝得更少了。
 
但酿酒商并没有失去所有的希望。无醇和低醇啤酒是美国增长速度第五快的啤酒据尼尔森(Nielsen)称。根据IWSR的数据,最常饮用低酒精和不含酒精饮料的是21岁到44岁之间的男性——这个年龄段主要包括千禧一代,还有一些X世代的消费者。
 
莫尔森康胜(Molson Coors)正在通过广告宣传其低酒精啤酒米勒64 (Miller64),广告由《继承者》(Succession)的尼古拉斯布劳恩(Nicholas Braun)主演,邀请消费者参加“无酒的一月”(Dry-ish January)活动。今年9月重新推出的Miller64以其低卡路里含量瞄准了注重健康的饮酒者。
 
这项活动推出之际,Molson Coors正试图适应消费者不断变化的口味——甚至通过改变公司名称。今年1月,天辰主管培训该公司的名称从Molson Coors Brewing Co.改为Molson Coors Beverage Co.。该公司还宣布了一项重组计划,将导致400至500人失业。
 
去年1月,喜力在美国推出了不含酒精的啤酒“喜力0.0”。今年,这家啤酒制造商将在1月份推出无醇啤酒干包装。顾客可以在januarydrypack.com网站上申请免费的31包。
 
百威英博2019年在美国某些市场测试了百威0.0。这种饮料去年在印度推出,天辰主管招商但该公司没有透露任何在美国推出的计划。安海斯-布希的不含酒精的产品组合还包括美国最知名的不含酒精的啤酒O 'Doul

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