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天辰代理:麦当劳因在Instagram上的混淆行为违反了广告规定而受到打击

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《广告标准》发现,澳大利亚麦当劳违反了澳大利亚国家广告商协会(AANA)道德规范第2.7节中关于可识别广告的规定。
 
这一事件发生在@southaussiewithcosi的Instagram帖子中,天辰主管是谁? 照片中一男一女和两个孩子穿着麦当劳的睡衣,拿着McDelivery的包。Instagram账号的负责人安德鲁·科西·科斯特洛(Andrew ' Cosi ' Costello)也是阿德莱德Hit Network上SAFM早餐节目的联合主持人。
 
该帖子已被删除,标题如下:“经证实@maccas_sa为南澳大利亚人服务了50年。多酷啊?今晚我们将通过快递来庆祝她们的生日,我的女儿们将穿着@peteralexander官方限量版的马卡斯睡衣。”
 
在提交给广告标准社区小组的一份投诉中,天辰代理好发展吗? 有人指出,不清楚这是否是一个赞助的帖子,因为它没有包含# Ad或#sponsored的话题标签。
 
在麦当劳最初的回应中,该公司辩称,由于提供的产品是礼物,该法规不适用于这起案件,而且麦当劳和@southaussiewithcosi并没有在社交媒体上发布的正式协议。
 
麦当劳回应说:“麦当劳与SAFM有合作关系,SAFM是一家向阿德莱德广播的商业广播电台。麦当劳赠送这些产品是为了表示善意并支持SAFM。这位天才是SAFM早餐电台工作人员的一员,他有自己的个人品牌/电视节目,名为“南澳大利亚人与科西”。麦当劳与“南澳与科西”或该人才没有任何直接的商业关系。因此,在‘Cosi的南澳大利亚人’账户上发布的内容完全超出了麦当劳的合理控制范围。”
 
麦当劳继续说:“与前面的情况下,委员会决定,在目前的情况下是不合理的假设提供免费产品的动机是,他们将产品或吸引他们的追随者的注意品牌,麦当劳没有任何关系与南澳大利亚Cosi”。
 
麦当劳还强调,如果这条微博被发现是广告,天辰平台总代理 那么它是可以被识别的,因为它提到了另一个品牌,标题是指麦当劳的外卖服务和50周年庆祝活动,产品和产品上的标签都很清晰。
 
小组的大多数成员发现,这篇帖子确实符合广告的定义,因为尽管广告商对帖子没有直接的编辑控制,“影响者被激励发布关于他雇主的赞助商的积极内容,在这种关系的背景下,例如,已经发布了类似的关于雇主赞助商的竞争对手的帖子”。
 
委员会又根据守则的作业说明,认为在标题上加上品牌标签不足以将该广告区分为广告。作为赞助内容,帖子必须清晰、明显、坦率。
 
麦当劳对调查结果做出了回应:“麦当劳严肃对待自己作为广告商的责任。我们对投诉的结果感到失望,但我们尊重专家组的最终决定。我们已经和该网红沟通过,该网红同意删除该帖子。”

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